Employer branding is geen ‘nice-to-have’ meer, het is een strategische must in de ‘war for talent’. Wat werkt wel, wat niet en hoe geef je het vorm met sterke content? Hier de belangrijkste trends voor 2025, mét concrete voorbeelden en onderbouwing.
De musthaves
1. Werkgeluk als KPI
Volgens Gallup presteren teams met hoge betrokkenheid 23% beter dan gemiddeld. Werkgeluk moet niet alleen een vaag begrip zijn, maar een concrete KPI. Regelmatige feedbackgesprekken, interne surveys en persoonlijke ontwikkelingsplannen zorgen dat medewerkers zich gezien en gewaardeerd voelen.
Medewerkers willen niet alleen weten wat ze doen, maar ook waarom en hoe gelukkig ze ervan worden. Laat collega’s echte verhalen delen over projecten waar ze trots op zijn. Bonuspunten als je laat zien dat werkgeluk niet stopt bij een borrel, maar gaat om waardering, uitdaging en balans.
Content tip
Laat in een LinkedIn-post zien hoe jij werkgeluk meet en wat je eraan doet. Deel bijvoorbeeld een carousel met foto’s van een ‘inspiratiedag’ of een week waarin medewerkers meedenken over verbeteringen op kantoor.
2. Transparantie over salaris
Geen loze kreten als “marktconform salaris,” maar harde cijfers. In 2025 is dit een basisvoorwaarde. Wees eerlijk en open over wat je biedt, want verborgen salarisranges zorgen ervoor dat kandidaten afhaken. Transparantie straalt vertrouwen uit en voorkomt tijdsverspilling. Uit een studie van LinkedIn blijkt dat vacatures met een duidelijk salarisbereik 91% meer kliks krijgen. Transparantie wekt vertrouwen en maakt jouw organisatie aantrekkelijker.
Content tip
Plaats bijvoorbeeld een LinkedIn-post met een eerlijke breakdown van wat je medewerkers verdienen en welke extra’s daarbij horen. Denk aan een grafiek of een simpele video waarin de HR-manager uitlegt: “Bij ons krijg je niet alleen een goed salaris, maar ook x vakantiedagen, een thuiswerkbudget én toegang tot ons ontwikkelingsplatform.”
3. Pure en ongefilterde verhalen
Authenticiteit is de nieuwe standaard. Glassdoor ontdekte dat 79% van de werkzoekenden een bedrijf eerder overweegt na persoonlijke verhalen van medewerkers. Geen stockfoto’s van lachende modellen in een vergaderzaal, maar echte video’s en foto’s van jouw mensen. Denk aan TikToks waarin medewerkers hun werkdag laten zien, of een behind-the-scenes van een teamuitje (ja, inclusief die mislukte strikes bij bowlen).
Content tip
Creëer een serie korte video’s waarin collega’s een werkdag vastleggen. Denk aan “Maak kennis met Sophie: onze projectmanager in actie.” Laat niet alleen successen zien, maar ook herkenbare missers: de vergeten Teams-meeting of dat hilarische misverstand met een klant. Een bedrijf als Coolblue laat bijvoorbeeld vaak video’s zien waarin medewerkers hun favoriete werkmoment delen. Dit kan simpel gefilmd zijn met een telefoon, waardoor het écht voelt. Zet zo’n video op TikTok of YouTube en laat kandidaten de ware cultuur ervaren.
4. Ultieme flexibiliteit
Volgens het Future Forum Pulse Report noemt 76% van de werknemers flexibiliteit essentieel. Hybride werken is niet langer een extraatje, maar eerder een essentieel onderdeel van een moderne werkcultuur. Maar je kunt het naar een hoger niveau tillen: denk aan werkvakanties, flexibele uren of zelfs een vierdaagse werkweek. Laat medewerkers zélf kiezen hoe ze het beste presteren.
Content tip
Laat in je content zien hoe dit er bij jouw organisatie uitziet. Bijvoorbeeld een instagram story waarin een medewerker haar ‘werk-vakantie’ laat zien: laptop op een zonovergoten terras, gevolgd door een wandeling met het team. Dit maakt werken bij jouw bedrijf tastbaar én inspirerend.
De must-not-do’s
1. Buzzword-bingo
Weg met “proactief,” “dynamisch” en “een hands-on mentaliteit.” Niemand wordt daar enthousiast van. Zeg wat je echt bedoelt, zonder het jargon.
2. Geen gezicht laten zien
Een kale vacature zonder beeld of video? Gemiste kans. Kandidaten willen zien wie hun nieuwe collega’s worden en hoe jouw werkcultuur eruitziet.
3. Star vasthouden aan vaste paden
Een one-size-fits-all aanpak werkt niet meer. Kandidaten zoeken maatwerk: ontwikkelingsmogelijkheden, afwisseling in taken en groeipaden die bij hén passen.
Samenvattend
Employer branding in 2025 vraagt om meer dan holle woorden. Het draait om eerlijkheid, innovatie en het schrappen van alles wat niet meer werkt. Transparantie, flexibiliteit en echte verhalen maken het verschil. Laat via sterke content zien wie je bent en wees niet bang om echte mensen en echte situaties in de spotlights te zetten. Want uiteindelijk is je verhaal, verteld door je eigen medewerkers, je krachtigste marketingmiddel. Geen blabla, maar echte waarde. Maak die belofte waar, en je zult zien: talent vindt jou vanzelf.
Geen tijd voor content, maar wel talent nodig? Dailysirup regelt het voor je.
Kost het je moeite om nieuw talent aan te trekken? Geen tijd om je verhaal naar buiten te brengen? Of blijven je vacatures onopgemerkt in de zee van generieke aanbiedingen? Bij dailysirup begrijpen we hoe lastig het kan zijn om als MKB’er op te vallen tussen de grote spelers. Daarom helpen we je om met authentieke, opvallende content de juiste snaar te raken bij potentiële medewerkers. Samen zorgen we dat jouw bedrijf hét talent aanspreekt dat jij nodig hebt. Neem contact op en ontdek hoe wij jouw verhaal tot leven brengen!